lunes, 2 de noviembre de 2015

Cuanto cuesta organizar una Maratón en Sevilla

Durante el mes de Octubre, el Instituto Municipal de Deportes de Sevilla ha realizado un exhaustivo informe sobre el impacto económico de la Maratón de Sevilla en la ciudad. Ante este tipo de documentos (especialmente si la fuente es parte directa de la gestión) suelo responder de forma escéptica. Sin embargo, me ha gustado mucho que lo publiquen y los datos ofrecidos.

Pienso que cualquier organización de una carrera popular debería hacer un acto de transparencia a través de este tipo de archivos. Por un lado, le da credibilidad y sensación de "claridad" al corredor más sivarita y por otro lado, ofrece al mundo una visión del trabajo y esfuerzo económico que conlleva organizar estas carreras, así como el beneficio que pueden llegar a aportar.

El documento podréis encontrarlo en el siguiente ENLACE. De todas formas me gustaría comentaros e informaros de lo más relevante del documento y extraer conclusiones que pueden seros de interés. Si quieres saber cuánto vale organizar la Maratón de Sevilla: echa un ojo.

MÁS EXTRANJEROS QUE SEVILLANOS:

Me ha sorprendido muchísimo el porcentaje de extranjeros inscritos vs corredores locales. En la muestra tomada por MotorPress Ibérica con 10.855 corredores inscritos, el 82,1% eran españoles y el 17,9% eran extranjeros. Pero lo más relevante: del porcentaje de españoles, sólo el 26% eran sevillanos que, en números y en relación a los extranjeros, sólo representan 800 corredores más.

Con estos números podemos concluir que la Maratón de Sevilla está internacionalizándose cada vez más y al mismo tiempo, que está resultando un atractivo reclamo para maratonistas de toda España. En cuanto a los corredores locales, su porcentaje disminuirá debido al número de inscritos (se diluye la muestra de sevillanos). Cabe también preguntarse, si este pequeño porcentaje de sevillanos tiene otras implicaciones o causas. Lo dejo a la imaginación.

¿En qué se gastan los corredores el dinero en la Maratón?

LA ÉLITE, SE COME EL PRESUPUESTO:

En cuanto a los gastos, se muestra que 172.824 euros (un 15,01% del total) se invierte en la élite. Dentro de este concepto supongo que irán incluido los premios, las invitaciones, el pago del alojamiento/viaje a los atletas profesionales, etc. Me choca muchísimo esta gran inversión, especialmente porque por muy llana que sea Sevilla, aún no se han logrado "marcas" estratosféricas o atractivas que la conviertan en una ciudad "top" a nivel mundial.

La élite sigue prefiriendo asistir a maratones como Londres, Berlín, Roma a nivel Europeo y por supuesto, a maratones como el de NYC o Boston a nivel americano. En ellos no sólo los premios son más jugosos, también el mediatismo y la fama que pueden adquirir. Sin embargo la inversión que hace la organización maratoniana es un tanto excesiva a corto plazo.

CARIDAD, LA JUSTA Y NECESARIA:

Otro aspecto que me ha chirriado es la penosa donación al banco de alimentos dentro de los gastos totales. Han sido 2.100 euros que representan el 0,18% del gasto. En próximas ediciones debería plantearse destinar una partida presupuestaria "mayor" para causas solidarias.


MARATÓN CENTRADA EN LA PRECARRERA:

He de decir que los avituallamientos en la Maratón de Sevilla son geniales, aunque mejorables. En este sentido se ha destinado el 4,30% del presupuesto total (unos 50.000€) y en la bolsa del corredor (que este año fue una mierda) prácticamente el doble (8,37% o 96.400€). Quizás habría que redirigir un poco mejor lo que se invierte en la carrera, o aportar algo interesante dentro de la bolsa del corredor que no se coma el presupuesto y que guste un poco más.

Es meritorio resaltar que sólo el 5% del presupuesto se ha gastado en la Expo Maratón y en el Merchandising. Un aspecto precarrera que este año mejoró muchísimo y que probablemente ha conllevado un beneficio brutal para la organización. Buena decisión. Se podría plantear incluso seguir mejorando la Expo y buscar mejores ofertas en Merchandising para los corredores.

Por último, comentar el escaso gasto en animación (0,49% del total) que no sé muy bien a que se referirán con este concepto, pero que espero aumenten si se refieren a lo que tengo en mente (música, espectáculos, etc). Recuerdo que este año, por ejemplo, quitaron el escenario con música típico en la comida de la pasta (que fue super aburrida). Me faltaron más bandas durante el recorrido, animadores, etc. Si se refieren a estos aspectos...hay que mejorar.

LA AMBIGÜEDAD EN EL PRESUPUESTO:

No me ha gustado nada que muestren unos datos donde el 6,14% de los gastos (más de 70.000€) se expongan bajo el concepto "varios". ¿Qué incluyen esos varios? Del mismo modo en el apartado de "Oficina, sueldos MPIB y varios" vuelve a aparecer la chirriante ambigüedad junto a un gasto del 3,88% y casi 45.000 euros gastados.

Para próximos presupuestos, deberían tomarse la molestia de desglosar o explicar un poco mejor en qué consisten esos "varios" (para dar aún más transparencia a la información). También sería interesante conocer quienes se benefician de estos "sueldos" y la cuantía aproximada que ganan cada uno. La ciudad, los patrocinadores y los corredores, pagamos esos sueldos.

CONCLUSIONES IMPORTANTES DEL ESTUDIO:

Evidentemente este estudio por muy bien que esté realizado (que lo está) tiene una función directamente relacionada con la organización: darse a conocer y ofrecer un evento atractivo y rentable para quien decida embarcarse en él.

Está claro que la maratón de Sevilla genera un impacto económico brutal sobre la ciudad, que dura aproximadamente 3-4 días. Sin embargo, no queda muy definido o esclarecido cuánto se lleva la ciudad de Sevilla y cuánto se llevan las empresas como MotorPress.

Según las conclusiones, el gasto total del evento es de casi 8 millones de euros. Se expone que por cada euro asociado a la maratón, se obtiene 4 veces más en beneficios y hasta un 50% extra en términos de la renta media sevillana. Además, menciona que genera 397 puestos de trabajo (de duración breve, todo sea dicho).

Por supuesto el evento es rentable y positivo tanto para la ciudad, que se beneficia del turismo como para la organización (que gana un pastizal a base de un trabajo bien hecho). Pero reitero la necesidad de estipular quien se lleva ese beneficio interno más allá de los euros gastados por los corredores en la ciudad. Saber cuánto se lleva Zurich, MotorPress, New Balance, etc. Y saber también cuánto gastan ellos en la Maratón (aunque a posteriori lo recuperen).

Para finalizar os invito e insto a que le echéis un ojo al estudio completo, a que me dejéis un comentario con vuestras dudas y opiniones, etc. Agradecer a la organización de la maratón por publicar este tipo de documentos, siempre se agradecen para los que queremos saber "más" sobre la prueba. Espero que se ofrezca más información al respecto.

Para concluir: la maratón de Sevilla sigue creciendo, a un ritmo exponencial, pero sigue sin estar a la altura de las grandes por mucho que nos vendan la moto. ¿Qué falla para que esto sea así? ¿En qué se debería invertir para cambiar esta situación? ¿Qué diferencia a la maratón sevillana a nivel económico, de otras como la de Berlín o Londres? Y por último ¿Cuánto saca la Maratón de Sevilla por cada corredor? ¿Cuál es el beneficio, por las inscripciones?

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